Como configurar Remarketing no Google Ads – Passo a Passo
Sabe aquela propaganda digital que te acompanha em “tudo” o que é lugar depois de você ter visitado determinado site e fica te “pentelhando”? Pois é, isso é Remarketing.
É possível segmentar os anúncios de display/remarketing por páginas de categorias/assuntos, singles de determinados produtos, serviços etc.
O Google Ads possui esse recurso super bacana. Veja como é fácil configurar remarketing no Google Ads de uma forma rápida, transformando em uma estratégia muito eficaz de vendas online e geração de leads.
Passo 1: Montar lista de público-alvo para o Remarketing no Google Ads
O início da configuração de Remarketing é gerar a lista que será impactada pelos anúncios de display.
Siga esse passo a passo:
1.1 Ferramentas
1.2. Gerenciador de públicos-alvo
1.3. Criar Lista de Remarketing
1.4. Visitantes do website.
1.1 Acesso ao menu Ferramentas
1.2 Acesso ao Gerenciador de públicos-alvo ao lado esquerdo da tela
1.3 Criar Lista de Remarketing (sinalzinho de mais)
1.4 Marque todas as urls que farão parte da lista de Remarketing – Visitantes do website.
Lembrando que o mínimo que uma lista de público-alvo precisa ter é de mil membros ativos para que os anúncios sejam exibidos na lista dos Serviços do Google (Pesquisa Google, YouTube, Gmail). Caso sua lista seja inferior a 1000 membros, sugerimos ir ampliando o alcance da lista (mais dias). O máximo permitido é 540 dias.
Obviamente não coloque tantos dias pois seus anúncios tenderão a um público que já acessou há muito tempo o site e muito provavelmente o interesse deles será menor.
Lista criada, agora basta aguardar o Google Ads popular e liberar para uso.
Passo 2: Criar a Campanha de Remarketing no Google Ads
2.1. Campanha
2.2. Nova Campanha
2.3. Rede de display
2.4. Tipo de meta
2.5. Campanha padrão da rede de display
2.6. Configurações da Campanha
2.7. Escolha a lista de Remarketing
2.8. Crie os anúncios de display ou responsivos efetivamente
2.1. Vá na aba Campanha do lado esquerdo
2.2. Nova campanha (sinalzinho de mais)
2.3. Escolha a opção Rede de display
2.4. Defina o Tipo de meta que mais se adequa ao seu negócio
2.5. Escolha Campanha padrão da rede de display
2.6. Defina as configurações da Campanha: Configuração para locais (alcance da campanha), Idiomas, Tipo de lance, Orçamento e o fundamental que é escolher dentro da sessão Públicos-alvo a opção Como eles interagiram com sua empresa (Remarketing e públicos-alvos semelhantes)
2.7. Escolha da lista de Remarketing
2.8. Crie seus anúncios efetivamente fazendo upload ou anúncios responsivos
Efetuando esses passos basta publicar e aguardar a revisão dos anúncios que logo sua campanha de Remarketing no Google Ads estará no ar. 😉
Passo 3: Inserir script de Remarketing em todas as páginas do site
3.1. Inserir script de conversão em todas as páginas do seu site
3.2. Grave os dados de ID de Conversão e Rótulo de Conversão para usar no Google Tag Manager
3.3. Acesse o Google Tag Manager e escolha a opção "Remarketing no Google Ads"
3.4. Insira os dados de ID e Rótulo de Conversão no Google Tag Manager e pronto
3.1. É necessário inserir o script/tracking em todas as páginas do seu site para monitorar o comportamento do usuário. Acesse no menu Ferramentas a opção Conversões.
3.2. Grave os dados de ID de Conversão e Rótulo de Conversão
3.3. Depois acesse o Google Tag Manager e escolha a opção “Remarketing no Google Ads”
3.4. Insira os dados de ID e Rótulo de Conversão no Google Tag Manager. Na aba Acionadores escolha Todas as Páginas e avance para que seu tracking funcione corretamente.
Ajuda: Formatos de anúncios mais populares de display
Abaixo listamos os formatos para populares e recomendamos pelo próprio Google Ads visando melhor performances de clique e conversão:
| Tamanho do anúncio | Descrição | Anúncios de texto | Anúncios gráficos | Anúncios gráficos e de texto para celular* |
|---|---|---|---|---|
300 x 250 Visualizar tamanho real | Também conhecido como “retângulo médio”. Os anunciantes tendem a ter mais inventário de anúncios disponível para esse tamanho, o que pode aumentar os ganhos quando os anúncios gráficos e de texto estão ativados. Apresenta bom desempenho quando incorporado ao conteúdo de texto ou no final dos artigos. | ✓ | ✓ | ✓ |
336 x 280 Visualizar tamanho real | Também conhecido como “retângulo grande”. Os anunciantes tendem a ter mais inventário de anúncios disponível para esse tamanho, o que pode aumentar os ganhos quando os anúncios gráficos e de texto estão ativados. Apresenta um bom desempenho quando incorporado ao conteúdo de texto ou no final de artigos. | ✓ | ✓ | |
728 x 90 Visualizar tamanho real | Também conhecido como “cabeçalho”. Os anunciantes tendem a ter mais inventário de anúncios disponível para esse tamanho, o que pode aumentar os ganhos quando os anúncios gráficos e de texto estão ativados. Apresenta bom desempenho se posicionado acima do conteúdo principal e em sites de fóruns. | ✓ | ✓ | |
300 x600 Visualizar tamanho real | Às vezes chamado de “meia página”. Esse formato fornece um espaço maior para que os anunciantes exibam sua mensagem e pode oferecer aos usuários um engajamento avançado. O tamanho de 300 x 600 é um dos que mais crescem em termos de impressões. Isso indica uma tendência: os editores estão oferecendo tamanhos de anúncio de maior impacto visual, que são os preferidos dos anunciantes de marcas. | ✓ | ✓ | |
320 x 100 Visualizar tamanho real | Também conhecido como “banner grande para celular”. Pode ser usado como alternativa aos tamanhos 320 x 50 e 300 x 250. Esses anúncios oferecem aos anunciantes o dobro da altura do “cabeçalho para celular” padrão. | ✓ |
